Im Rahmen eines kursinternen Wettbewerbs habe ich mit 3 anderen Gruppenmitgliedern an der Neugestaltung des Markenauftritts der Augsburger Localbahn GmbH gearbeitet, welche ihren Außenauftritt modernisieren und zukunftsfähig gestalten wollten. Der Wettkampf bestand aus 9 teilnehmenden Gruppen, bei denen unser Entwurf von der Localbahn als Gewinner gekürt wurde.
Unsere Aufgabe war es, ein ganzheitliches Corporate Design zu entwickeln, von der Leitidee über Logo, Typografie und visuelle Sprache bis hin zu Anwendungen auf Printmedien, digitale Kanäle, Fuhrpark, Lokomotiven, Arbeitskleidung und Environmental Design. Dabei haben wir uns intensiv mit der Geschichte, den Werten und den Zukunftsplänen des Unternehmens auseinandergesetzt und Inspiration aus eisenbahnspezifischen Zeichen, Codes und Schriften gezogen.
Um unsere Kunden zu überzeugen haben wir unter anderem ein Design Guide Book entworfen, in welchem alle Gestaltungsmerkmale und Anwendungen aufgelistet sind. Momentan befinden wir uns noch in Gesprächen der Umsetzung unserer Neugestaltung auf das Unternehmen, woraufhin das Guide Book womöglich neu aufgesetzt werden wird.
Unser Leitsatz:
Mit Erfahrung an Wandel ankoppeln
Bei der Neugestaltung einer Corporate Identity ist es entscheidend, zuerst die Kernwerte des Unternehmens klar zu definieren und daraus einen Leitsatz abzuleiten. Nur so entsteht ein Erscheinungsbild, das nicht oberflächlich wirkt, sondern die Identität des Unternehmens authentisch widerspiegelt.
Im Fall der Augsburger Localbahn spielen dabei vor allem die 136 Jahre Erfahrung eine zentrale Rolle. Dieses historische Fundament vermittelt Verlässlichkeit und Beständigkeit – Werte, die sich im Corporate Design wiederfinden müssen. Gleichzeitig zeigt das Unternehmen, dass es sich trotz seiner langen Tradition immer wieder an Innovationen bindet, etwa durch seine Rolle im nachhaltigen Schienengüterverkehr. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist das Alleinstellungsmerkmal der Localbahn: ein lokal tief verwurzeltes Bahnnetz, das in dieser Form bundesweit einzigartig ist.
Der Leitsatz spiegelt sich im Logo wieder und macht es somit zum Grundbaustein unseres Designs.