Im Rahmen eines kursinternen Wettbewerbs habe ich mit 3 anderen Gruppenmitgliedern an der Neugestaltung des Markenauftritts für ein lokales Güterzugunternehmen gearbeitet, welche ihren Außenauftritt modernisieren und zukunftsfähig gestalten wollten. Der Wettkampf bestand aus 9 teilnehmenden Gruppen, aus denen unser Entwurf vom Unternehmen als Gewinner gekürt wurde.
Unsere Aufgabe war es, ein ganzheitliches Corporate Design zu entwickeln, von der Leitidee über Logo, Typografie und visuelle Sprache bis hin zu Anwendungen auf Printmedien, digitalen Kanälen, Fuhrpark, Lokomotiven, Arbeitskleidung und Environmental Design. Dabei haben wir uns intensiv mit der Geschichte, den Werten und den Zukunftsplänen des Unternehmens auseinandergesetzt und Inspiration aus eisenbahnspezifischen Zeichen, Codes und Schriften gezogen.
Das Unternehmen hat uns infolgedessen als Werkstudenten unter Vertrag genommen, um das Design in Realität umzusetzen – weshalb der Name im Text nicht genannt wird, sodass neugierige Augen noch keinen Blick auf das neue Erscheinungsbild vor dem Relaunch bekommen.
Unser Leitsatz:
Mit Erfahrung an Wandel ankoppeln
Im Fall des Unternehmens spielen die 136 Jahre Erfahrung eine zentrale Rolle. Dieses historische Fundament vermittelt Verlässlichkeit und Beständigkeit – Werte, die sich im Corporate Design wiederfinden müssen. Gleichzeitig zeigt das Unternehmen, dass es sich trotz seiner langen Tradition immer wieder an Innovationen bindet, etwa durch seine Rolle im nachhaltigen Schienengüterverkehr. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist das Alleinstellungsmerkmal der Localbahn: ein lokal tief verwurzeltes Bahnnetz, das in dieser Form bundesweit einzigartig ist.
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